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最新版百度APP移动搜索落地页规范体验白皮书5.0

1.搜索落地页体验规范

1.1信息获取规范

1.1.1 加载速度

页面首屏内容应在1秒内加载完成。

页面加载速度是影响用户搜索体验的一个重要因素。百度APP对用户行为的研究表明,页面首屏的加载时间在1秒以内的站点或小程序,用户的留存率会越高,更符合用户对快捷搜索体验的期待。

1.2页面浏览规范

1.2.1 排版布局

1.2.1.1页面应注意排版精良,段落分明,合理使用不同字号区分页面的主次信息,图片、视频等多媒体资源的位置及尺寸选择配合页面整体布局,保证页面整体的美观度和用户浏览页面信息的最佳可读性。

案例1:

 上图:H5站点页面排版差、段落距离不合理影响用户阅读

1.2.1.2 首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。并且主体内容应位于手机屏幕的中心位置。

案例1:

上图:首屏主体内容小于50%,广告等其他内容过多,不符合要求

1.2.1.3展开全文功能:展开全文的设置必须具有文字标示,且功能实际可用;展开全文功能最多只能出现一次,但不可出现在落地页的首屏内容中(列表页除外);展开全文与广告等引导性内容要设置一定距离间隔,避免干扰用户操作。

案例1:

上图:展开功能无文字标示,且与APP调起按钮距离过近,不符合要求

案例2:

上图:小程序展开全文按钮出现在首屏,不符合要求

1.2.1.4 主体内容应与广告、相关推荐等次要内容板块之间有明显间隔距离或分割线,使用户获取信息时不受任何干扰。

案例1:

上图:翻页功能键与广告之间无间距,易引发用户误点击,不符合要求

案例2:

上图:小程序主体内容与广告之间距离过近,不符合要求

1.2.1.5 页面的导航的功能与位置明确,避免用户使用过程中被误导。

案例1:

上图:点击服务导航按钮,小程序未跳转到对应页面,不符合要求

1.2.2 字号间距

落地页的字体大小及文本间距的选择,不可明显过大过小,需适合手机用户阅读。页面主体内容的字号应不小于10pt,字体与行高的比率应大于1.4。

案例1:

上图:页面字体设置过小,用户阅读体验差

注:小程序整体的页面排版布局、字号选择、行间距选择可参考《智能小程序设计规范》。

1.2.3 PC站移动适配

移动搜索结果落地页必须是移动页而不是PC页。因此,针对PC站点我们建议:

(1)设计搭建与PC站形成对应适配关系的移动站,并积极向百度提供移动页面及适配关系;

(2)若网站暂时没有搭建移动站的计划,请将PC站点进行自适应改造,以便适应移动浏览器的界面,给用户带来良好视觉体验。

案例1: 

上图:PC站点移动端用户浏览及交互体验差,不符合要求

1.2.4 页面机型适配

所有开发者应对资源页面做好不同手机型号的适配效果,不影响用户的正常浏览使用。其中IOS全面屏手机底部横线不可遮挡页面的具体功能和内容。

案例1:

上图:左图为小程序iOS端正确适配案例,右图为错误适配案例


1.2.5 落地页广告规范

1.2.5.1广告内容规范

落地页的广告内容必须遵守《中华人民共和国广告法》的规定要求,如果广告存在违法内容,给用户带来干扰,不论广告形式、位置和面积是否符合规范,都会成为被打击的对象。

1.2.5.1.1严禁违禁低俗广告内容

在用户正常浏览页面时,违禁低俗广告无论是图片还是文字链,都对用户产生极大的干扰,百度对此将严厉打击。对违禁低俗广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)更是从重从严。

案例1:

上图:禁止低俗色情广告

案例 2:

上图:禁止博彩违禁广告

1.2.5.1.2严禁虚假诱导类广告内容

广告内容禁止使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语,不能夸大效果、虚假承诺,诱导用户分享,对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告,百度会坚决予以打击。

案例1:

上图:虚假广告

案例2:


上图:广告内容过于夸大效果,不符合内容规范

1.2.5.1.3 严禁广告内容侵犯国家尊严利益、泄露国家秘密、侵犯个人隐私

案例1:


上图:上图广告内容侵犯个人肖像权,不合规规范

1.2.5.2 广告样式规范

落地页广告样式不允许遮挡页面主体内容及功能,干扰用户正常的浏览体验和搜索需求。

1.2.5.2.1 在落地页的任何位置都不允许放置悬浮广告、弹窗广告、遮屏广告等用户最为抵触的广告形式,避免阻碍用户浏览或引起用户误操作,无论任何大小和目的。

案例1: 

上图:页面顶部设置悬浮广告,底部设置胶囊悬浮广告,不符合要求

案例2:

上图:禁止设置页面底部悬浮广告

案例3: 

上图:禁止设置侧面悬浮广告

案例4:

上图:禁止设置弹窗广告

案例5:

上图:禁止设置页面遮屏广告

案例6:

上图:禁止设置页面低质遮屏广告

1.2.5.2.2 广告不允许抖动、闪动、轮播、自动播放,干扰用户浏览主体内容的视线。

案例1:

上图:底部轮播APP下载广告,不符合要求

1.2.5.3 广告位置以及面积规范

用户使用搜索的目的是为了寻找自己需要的服务和信息,因此不希望看到过多的广告。因此开发者在放置广告时总体要求位置合适、广告面积不可过大,不能遮挡用户浏览主体信息。广告与主体内容、功能按钮等模块之间要有明显的距离间隔,避免用户误点击。

1.2.5.3.1  落地页的首屏顶部允许嵌入不超过一屏面积10%的优质广告,优质广告是指广告面积和内容合规的前提下,形式上有明确广告标识,样式美观,视觉体验好,且宣传内容不违反法律法规要求,不涉及虚假、欺骗信息,值得信赖。

案例1:

上图:页面顶部嵌入广告面积过大,不符合要求

案例2:

上图:小程序顶部嵌入广告面积过大,不符合要求

1.2.5.3.2文章内容页或信息详情页,从主体内容标题开始到正文内容结束前,禁止插入任何形式的广告。注:文章下方的评论、分享、推荐等不算作正文内容,翻页功能区算作正文。

案例1:

上图:禁止标题与正文之间嵌入广告

案例2:

上图:禁止正文中穿插广告

案例3:

上图:禁止正文与功能键之间放置广告

1.2.5.3.3  所有H5站点及智能小程序的列表页(包括首页)中,一屏的广告面积必须小于1/3,且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。

案例1:

上图:列表页插入广告面积超过一屏的1/3,不符合要求

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